Am Dienstag stellten die Demokraten einen neuen Gesetzentwurf vor, der fast die gesamte Nutzung digitaler Werbung auf Werbemärkten verbieten würde, die von Plattformen wie Facebook, Google und anderen Datenbrokern gehostet werden.

Der Banning Surveillance Advertising Act – gesponsert von den Abgeordneten Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) und Sen. Cory Booker (D-NJ) – verbietet digitalen Werbetreibenden, Anzeigen gezielt auf Nutzer auszurichten. Es macht einige kleine Ausnahmen, wie z. B. das Ermöglichen von „breitem“ standortbasiertem Targeting. Kontextbezogene Werbung, also Anzeigen, die speziell auf Online-Inhalte abgestimmt sind, wäre zulässig.

„Das Geschäftsmodell der ‚Überwachungswerbung‘ basiert auf der unziemlichen Sammlung und Hortung personenbezogener Daten, um die Anzeigenausrichtung zu ermöglichen“, sagte Eshoo, der Hauptsponsor des Gesetzentwurfs, in einer Erklärung vom Dienstag. „Diese schädliche Praxis ermöglicht es Online-Plattformen, das Engagement der Benutzer zu hohen Kosten für unsere Gesellschaft zu verfolgen, und sie fördert Desinformation, Diskriminierung, Unterdrückung von Wählern, Missbrauch der Privatsphäre und so viele andere Schäden. Das Geschäftsmodell der Überwachungswerbung ist kaputt.“

„DAS GESCHÄFTSMODELL DER ÜBERWACHUNGSWERBUNG IST DEFEKT“
Bei einer Verabschiedung würde der Gesetzentwurf die Geschäftsmodelle von Facebook und Google radikal verändern. Seit Jahren diskutieren Gesetzgeber über Möglichkeiten, die Technologiebranche in Bezug auf Themen wie Datenschutz, Desinformation und Inhaltsmoderation zu regulieren. Eshoo und ihre Co-Sponsoren argumentieren, dass die aktuellen Werbemodelle der Technologiebranche Anreize für die Verbreitung schädlicher Inhalte schaffen und sie dazu ermutigen, schädliche Beiträge zu verstärken, um Benutzer auf ihren Plattformen zu halten.

Der Gesetzentwurf ermächtigt die Federal Trade Commission und die Staatsanwälte mit der Befugnis, die neuen Regeln für Ad Targeting durchzusetzen. Es erlaubt einzelnen Nutzern auch, Plattformen wie Facebook und Google zu verklagen, wenn sie gegen das Gesetz verstoßen, und gewährt bis zu 5.000 US-Dollar Entschädigung pro Verstoß.

„Überwachungswerbung ist eine räuberische und invasive Praxis“, sagte Senator Booker in einer Erklärung am Dienstag. „Das Horten personenbezogener Daten von Menschen missbraucht nicht nur die Privatsphäre, sondern fördert auch die Verbreitung von Fehlinformationen, häuslichem Extremismus, Rassentrennung und Gewalt.“